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Como tambi\u00e9n podr\u00eda parecer l\u00f3gico entender que cada uno de esos \u00edtems est\u00e1n considerados dentro de lo que se conceptualiza como servicio de carpinter\u00eda.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, \u00bfesta l\u00f3gica se entiende de la misma manera cuando se trata de un servicio cuya entrega es una propiedad intelectual, un producto intangible o un producto digital?<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En principio dir\u00edamos que NO.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; \u00bfY por qu\u00e9 NO, pap\u00e1?<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; \u00a1Porque NO, y punto! \u00a1Lo digo porque soy tu padre!<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1Uf! \u00a1Esta respuesta ya no va bien con nadie! Veamos el porqu\u00e9 de ese NO. Y para eso, volvamos al taller del carpintero.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ha llegado una orden a su despacho en la que se le pide la cotizaci\u00f3n de la fabricaci\u00f3n de un mueble de cocina. En ese pedido, se han mencionado las caracter\u00edsticas particulares que se desean ver plasmadas en ese mueble de cocina, como es el color, el tipo de madera -o al menos si se quiere en una tonalidad oscura o clara-, las medidas y las preferencias de los herrajes.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">El carpintero lee con detenimiento ese pedido, y a pesar de que el potencial cliente ha hecho menci\u00f3n de sus preferencias, deber\u00e1 ser \u00e9l quien aconseje y corrobore el tipo de madera adecuada, quien verifique la toma de medidas -m\u00e1s teniendo en cuenta que tiene las herramientas apropiadas para tomar con precisi\u00f3n esas distancias-, los herrajes disponibles, entre otras consideraciones.<\/span><\/p><h3><b>Llega la hora de estructurar su presupuesto y considera:<\/b><\/h3><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">En primer lugar, los materiales que se requieren para la fabricaci\u00f3n en s\u00ed (esto es la cantidad de madera, elementos de ferreter\u00eda como los tornillos y bisagras internas, pegamentos y tarugos).<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo, la mano de obra, es decir su ejecuci\u00f3n expl\u00edcita, que combina varios aspectos m\u00e1s, como es:\u00a0<\/span><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Su conocimiento.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Su tiempo.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Su experiencia.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Su planificaci\u00f3n.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sus herramientas.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Su particular proceso de fabricaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li><\/ul><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Como resultado final, ya tiene listo su presupuesto para envi\u00e1rselo a su cliente potencial. Sin embargo, y m\u00e1s all\u00e1 del desglose que haya aplicado a esa cotizaci\u00f3n, lo m\u00e1s importante de toda esta lista de factores que resultar\u00e1n en la entrega de un mueble, o un poco m\u00e1s, en la entrega de su servicio de carpinter\u00eda, si quit\u00e1ramos el carpintero, ese servicio se desmorona: sin carpintero no hay conocimiento, no hay mano de obra, no hay qui\u00e9n manipule las herramientas, no hay qui\u00e9n aplique su expertise y creatividad, ni qui\u00e9n planifique y, por \u00faltimo, y por consecuencia esperable, no hay mueble de cocina.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Saliendo de este taller de carpinter\u00eda en el que, al crearse un producto tangible y palpable, la comprensi\u00f3n de este planteo nos resulta un proceso m\u00e1s f\u00e1cil. Lo cierto es que en el mundo de los servicios, y particularmente en el submundo de la creaci\u00f3n y desarrollo de intangibilidad, no se hace tan evidente que el factor m\u00e1s importante de todos sea la persona, es decir, quien posee el conocimiento y c\u00f3mo aplicarlo a una materia determinada, pudiendo as\u00ed entregar un servicio.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sucede que en el mundo digital, cuando un potencial cliente toca la puerta de una agencia de marketing, lo hace con un pedido algo definido, en l\u00edneas generales, y se espera que se cotice ese servicio. Entonces, puede pedir que se le cotice un servicio de SEO, de dise\u00f1o gr\u00e1fico, de anuncios patrocinados o ADS, entre otros tantos servicios m\u00e1s que hoy en d\u00eda est\u00e1n al alcance de ser ejecutados por una agencia de marketing digital.<\/span><\/p><h3><b>Pero \u00a1ac\u00e1 es donde radica justamente el problema!<\/b><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Problema que nos llev\u00f3 a acudir de antemano a la figura del carpintero. Porque nos permite ver con facilidad que un servicio de anuncios publicitarios patrocinados -o ADS, como se conoce com\u00fanmente-, no se trata s\u00f3lo de \u201chacer ADS\u201d. Para esto se requiere:\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una planificaci\u00f3n de los medios o plataformas digitales de medios pagados que sean apropiadas para los objetivos y necesidades de la marca. <\/span><p>\u00a0<\/p><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n requiere que, desde la estrategia general, y desde la estrategia de branding y campa\u00f1a creativa en particular, se desprendan las piezas de dise\u00f1o -y sus respectivos formatos- que se utilizar\u00e1n para el anuncio. <\/span><p>\u00a0<\/p><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, se requiere de textos. Textos que responden a una investigaci\u00f3n previa, ya que, por ejemplo en el caso de Google, ser\u00e1n clave a la hora de que el algoritmo muestre nuestro anuncio en cuesti\u00f3n porque har\u00e1 un match entre las palabras y textos que se le dieron como par\u00e1metro inicial para que Google lo haga coincidir con las b\u00fasquedas que realicen los usuarios. <\/span><p>\u00a0<\/p><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, tambi\u00e9n se requiere que se tenga una rutina de monitoreo del rendimiento de ese anuncio, aplicando las sugerencias de mejoras que las mismas plataformas nos brindan, o bien, las mejoras que surjan del an\u00e1lisis que el profesional de medici\u00f3n sugiere para mejorar la performance.\u00a0<\/span><\/li><\/ul><h3><b>Bien\u2026 por ac\u00e1 vamos acerc\u00e1ndonos al punto\u2026\u00a0<\/b><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Quiere decir que para cotizar un servicio de \u201cADS\u201d no se puede estimar s\u00f3lo lo implicado en la programaci\u00f3n del anuncio, y ya. Sino que se debe tener en cuenta que debe existir un carpintero -o un grupo de carpinteros- que entiendan qu\u00e9 se debe hacer, cu\u00e1les son las herramientas adecuadas para ese trabajo, cu\u00e1l es la planificaci\u00f3n que se deber\u00eda seguir, su tiempo aplicado, y, por sobre todas las cosas, el transcurrir por todo un proceso de \u201cfabricaci\u00f3n del mueble de cocina\u201d -o \u201cprogramaci\u00f3n de un anuncio\u201d-.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo tanto, si buscas una agencia que te cotice un servicio en particular, sea cual fuese el que est\u00e9s necesitando para tu marca, ten en cuenta que no debes esperar como respuesta el valor del servicio. Lo que se deber\u00eda cotizar es el valor del conocimiento de la persona o grupo de personas que sabr\u00e1n qu\u00e9 herramientas, madera, medidas, planificaci\u00f3n, control y ejecuci\u00f3n ser\u00e1n las apropiadas. Por lo tanto, deber\u00edas saber que un \u201cservicio de ADS\u201d no es s\u00f3lo programar una campa\u00f1a, sino que necesariamente deber\u00e1 incluir desde la elaboraci\u00f3n de una estrategia hasta un plan de iteraci\u00f3n y mejoras para que tu cocina tenga el mejor mueble, optimizado hasta en los detalles de herrajes.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Aseg\u00farate, entonces, de buscar una agencia que ponga el foco en las personas y en la creaci\u00f3n de equipos excepcionales, en los carpinteros, porque ah\u00ed tendr\u00e1s la garant\u00eda de que recibir\u00e1s la mejor fabricaci\u00f3n posible.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En \ud83e\udd85eagle Creative Agency las RockStars son las personas. Las \u00fanicas capaces de crear y generar servicios y procesos excepcionales.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3e7b6d3 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"3e7b6d3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7177ca2 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"7177ca2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a1b075d elementor-widget elementor-widget-sidebar\" data-id=\"a1b075d\" data-element_type=\"widget\" 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                        "C\u00f3mo entender los honorarios de marketing estrat\u00e9gico",
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                        "C\u00f3mo valorar un plan de marketing para e-commerce",
                        "Consultor\u00eda de marketing que genera retorno real",
                        "Costos ocultos de no tener estrategia de marketing",
                        "Diferencia entre cobrar por horas y por valor agregado",
                        "Estrategia de precios para agencias creativas",
                        "Factores que determinan el precio de un proyecto digital",
                        "Por qu\u00e9 las agencias cobran por estrategia y no solo por tareas",
                        "Qu\u00e9 considerar al invertir en marketing digital",
                        "Qu\u00e9 incluye una consultor\u00eda de marketing digital",
                        "Valor de contratar una agencia frente a freelancers",
                        "Valor estrat\u00e9gico vs costo de ejecuci\u00f3n en marketing"
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