Trabajar en el mejor lugar del mundo
“Esto no es Disney”.
¿Has escuchado alguna vez esta frase? ¡Seguramente sí! Y la habrás escuchado en un contexto en el cual se quiere dejar sentado que no es un lugar idílico y fantástico, sino, y muy por el contrario, hacerte ver que estás frente a la más pura realidad.
Sin embargo, “esto sí es Disney” debería ser el norte que debe tener una agencia de marketing que trabaja con marcas que buscan posicionarse como “el mejor lugar para trabajar”. Google, Globant y el resto de las grandes tecnológicas se esfuerzan por transmitir una imagen y un entorno de trabajo que genere en potenciales y futuros trabajadores IT el deseo y la aspiración a pertenecer al equipo de trabajo de esa empresa.
Alcanzar esa realidad de convertirse en el lugar soñado para trabajar no consiste sólo en una percepción o en una imagen. El equipo de marketing debe trabajar codo a codo con el departamento o agencia de recursos humanos para ejecutar estrategias compartidas e integrales que permitirán ofrecer una propuesta de beneficios y privilegios para los colaboradores IT de la firma en cuestión. Trabajo remoto y/o híbrido, flexibilidad horaria, descuentos en diferentes locales comerciales, capacitación permanente y planes de carrera, kits de bienvenida, entre una gama más amplia de tácticas terminan por convertir a cualquier marca en un parque de Disney.
¿A qué nos referimos con marketing para marca empleadora?
El marketing para una marca empleadora es fundamental para atraer y retener talento, así como para construir una reputación positiva en el mercado laboral. Podríamos mencionar a modo de ejemplo algunas estrategias clave para llevar a cabo un marketing efectivo para una marca empleadora:
Definir la propuesta de valor como empleador
Identifica y comunica claramente qué hace que tu empresa sea un gran lugar para trabajar. ¿Ofreces oportunidades de desarrollo profesional, un ambiente de trabajo inclusivo, beneficios competitivos, cultura corporativa única? Destaca lo que te hace destacar como empleador.
Crea contenido relevante y atractivo
Utiliza tus canales de comunicación, como el sitio web de la empresa, redes sociales y blogs corporativos, para compartir historias de empleados, noticias de la empresa, eventos, beneficios laborales y otros contenidos que muestren la vida en la empresa y su cultura.
Optimiza tu presencia en plataformas de empleo
Asegúrate de que tu empresa esté bien representada en sitios web de empleo y redes profesionales como LinkedIn, Glassdoor o Indeed. Mantén actualizados los perfiles de la empresa y responde a las reseñas de los empleados de manera transparente y profesional.
Participa en eventos y ferias de empleo
Asiste a eventos locales o sectoriales de reclutamiento para conocer a posibles candidatos cara a cara. Estos eventos son excelentes oportunidades para mostrar la cultura de tu empresa y establecer conexiones con talentos potenciales.
Fomenta el boca a boca
Los empleados actuales son tus mejores embajadores de marca. Incentiva a tus empleados a que compartan sus experiencias laborales positivas en sus redes sociales o a que refieran candidatos talentosos.
Utiliza el poder del video
El video es una herramienta poderosa para contar historias y mostrar la cultura de tu empresa de una manera auténtica y atractiva. Considera la posibilidad de crear videos que presenten a empleados, testimonios de éxito, recorridos por la oficina, etc.
Mide y mejora constantemente
Utiliza métricas como el número de solicitudes de empleo, el tiempo promedio de contratación y la tasa de retención para evaluar la efectividad de tus esfuerzos de marketing empleador. Realiza encuestas periódicas a los empleados para obtener retroalimentación sobre su experiencia laboral y haz ajustes en tu estrategia según sea necesario.
Conclusión
Al implementar estas estrategias de marketing para una marca empleadora, podrás atraer a candidatos talentosos, mejorar la retención de empleados y construir una sólida reputación como un empleador deseable en tu industria.
Si tienes una marca que busca posicionarse como un gran lugar en el cual trabajar y transmitir este mensaje de manera clara, en 🦅 eagle Creative Agency estamos a la distancia de un mensaje.